Las FARC y la comunicación política 2.0
Las FARC producen un noticiero en internet, llamado NC Noticias donde realizan una labor periodística digital, que llega directamente a sus seguidores, aunque su página oficial ha recibido ataques y Facebook les ha censurado.
Por:
Claudia Quintero
FIPU
PRESS
“En la antigua Roma, Quinto Tulio Cicerón le explicó a su hermano Marco la
importancia de tener una red de contactos en una campaña electoral para ganar
unas elecciones (Cicerón: 2011) y las redes sociales digitales de nuestro
tiempo pueden ser una nueva herramienta a través de la que gestionarla y
mantenerla”[1].
Las
redes sociales cambiaron el panorama de la política colombiana y mundial, en
Colombia con una estrategia de comunicación digital, bien diseñada y al parecer
muy organizada, se logró decir “no” al acuerdo de paz del gobierno con las FARC
en octubre de 2016, no se puede desconocer o menospreciar ese proceso, así se
hubiese dado con mentiras de por medio.
Las
cifras del Congreso Iberoamericano de las Redes Sociales, iRedes[2],
nos indica que dentro de las redes con más usuarios en las plataformas de vídeo
e imágenes, YouTube es el líder, con 1.000 millones de usuarios, Instagram con
400 millones de usuarios y Vine, la red de vídeos creada por Twitter, se queda
en 200 millones de usuarios. La red social más utilizada, Facebook, supera los
1.500 millones de usuarios; Twitter, con 320 millones de usuarios, actualmente
el líder absoluto en la mensajería de
internet es WhatsApp, con sus 1.000 millones de usuarios (según el dato oficial recién publicado en su blog, 1 de cada 7 personas en el
mundo utilizan WhatsApp), una cifra a la que sólo se aproximan otros gigantes
como Facebook Messenger (800 millones) o WeChat (líder en China, con
650 millones de usuarios).
En
Colombia enfoqué mi análisis al proceso que está teniendo las FARC, de grupo
político militar a una expresión exclusivamente política, el paso a ser a un partido político
sin armas. Desde el cambio de logo, modernización de discurso y la excelente
estrategia de comunicación multimedia que vienen desarrollando, las FARC
avanzan en la opinión pública y son noticia, no por los hostigamientos o
victorias en el campo de batalla, hoy libran otra batalla: la de los medios.
Las
FARC tienen diferentes espacios en redes para difundir su mensaje, en especial
mostrarse diferente a la ciudadanía. La estrategia del establecimiento durante
todo el conflicto fue demonizarlos, deshumanizarlos, pero hoy se muestran
diferentes y las redes sociales han sido su mayor aliado.
Las
FARC producen un noticiero en internet, llamado NC Noticias
donde realizan una labor periodística digital, que llega directamente a sus
seguidores, aunque su página oficial ha recibido ataques y Facebook les ha
censurado. Desde sus perfiles personales, miembros de la delegación de paz y
otros integrantes del grupo guerrilleros “cabildean” en las redes con
reconocido impacto.
En
España, por ejemplo, la política tradicional, si bien sigue gobernando, ha
tenido golpes duros, y es la “intromisión” de un grupo de “jóvenes políticos”
sin experiencia en la política, participando y ganando espacios, teniendo lugar
en los medios y en la opinión pública. Su impulso se dio sin duda en las redes
sociales.
El
secretario general de Podemos, Pablo Iglesias, es el político español con más
seguidores en Twitter y Facebook[3], un profesor
universitario, que maneja una eficiente estrategia de comunicación. A pesar de
la demonización de los medios españoles, ha logrado romper cerco e irrumpir en
el poder estructural que gobierna el país ibérico.
La
Agencia Indie Pr, hizo un análisis del tema de la política y redes sociales, y
hablando de Podemos y de Iglesias afirma que ese liderazgo en redes sociales es
una apuesta por la comunicación
digital y la juventud de su votante tipo, las razones que explican este
liderazgo.
“Pablo Iglesias, Profesor de la UCM. Portavoz y eurodiputado de Podemos, es
ya un caso de estudio para entender este poder amplificador de las redes
sociales, al posicionarse en la cuarta opción más apoyada por los ciudadanos,
con un presupuesto de campaña que
apenas superaba los 100.000 €. Numerosos medios de comunicación como La Voz de Galicia destacaban
cómo esta presencia en las redes sociales se ha trasladado a las
urnas, “convirtiendo los hashtags en votos”, afirma
el portal Periodismo Ciudadano.
Según
la guía para una estrategia de marketing político online del consultor en Social
Media Juan Carlos Mejía,
“Las redes sociales se han convertido en
un canal de mucha importancia para las campañas políticas, ya que tiene
múltiples beneficios, como son:
1. Las Redes Sociales permiten mejorar
el conocimiento y comunicación con la ciudadanía y en especial los electores.
2. Las Redes Sociales permiten al
político llegar de forma directa a la ciudadanía sin la participación de los
periodistas.
3. La cantidad de personas presentes en
Redes Sociales crece todos los días.
4. Las Redes Sociales permiten a los
políticos dar un tratamiento personalizado a su audiencia”.
Es
entonces internet y las redes sociales un excelente espacio para incursionar, y
para que el nuevo partido que surja de las FARC y que seguramente sume a
expresiones populares tenga la oportunidad de ganar elecciones.
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